Dobra nazwa marki

Dobra nazwa marki powinna spełniać następujące cechy:

  • nazwa powinna sugerować korzyści związane z produktem (np. Kryształ – płyn do mycia szyb) jasno i wyraźnie opisując korzyści związane z zakupem produktu,
  • nazwa powinna być łatwa do zapamiętania, wyróżniać się i wywoływać pozytywne skojarzenia.

Często przygotowanie dobrej marki jest trudniejsze niż wymyślenie stojącego za nim produktu lub usługi. Na rynku można znaleźć podobne nazwy firm, produktów, marek i usług. Powszechna dostępność wiedzy o rozwoju biznesu sprawia, że coraz więcej osób decyduje się na prowadzenie biznesu lub firmy.

Czasami tworzenie nazwy produktu lub firmy przybiera negatywny obrót. Dopasowanie nazwy produktu lub usługi do branży lub oferowanego asortymentu skutkuje pojawieniem się wielu podobnych nazw. W takim środowisku bardzo trudno jest zatrzymać klienta i zbudować z nim trwałe relacje. Tutaj przydaje się nazewnictwo. Nazewnictwo to proces tworzenia unikalnych nazw, które nie tylko wspierają proces budowania marki, ale są również nazwami bezpiecznymi zarówno z prawnego, jak i wizerunkowego punktu widzenia. Nazwa marki powinna był prosta, łatwa do zapisania i – przede wszystkim – do zapamiętania.

Marka powinna też być unikalna, bezpieczna i dopasowana do strategii produktu.

Ogólnie rzecz ujmując można stwierdzić, że strategia produktu to proces dostosowywania produktu do obecnych oraz przyszłych potrzeb i wymagań odbiorców. Elementami tej strategii są produkt, opakowanie i właśnie marka.[1]


[1] H. Mruk, I. P. Rutkowski, Strategia produktu, PWE, Warszawa 2001, s.13.